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题名:
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广告的没落公关的崛起 guang gao de mo luo gong guan de jue qi / (美)艾·里斯(Al Ries), 劳拉·里斯(Laura Ries)著 , 寿雯译 |
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ISBN:
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978-7-111-43706-2 价格： CNY35.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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26, 197页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2013 |
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内容提要:
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本书提供了一个全新的视角，给那些迷信广告的人泼了一盆凉水，同时也打破了市场营销中最大的神话之一：创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要进行公关，只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地；市场营销始于公关，而广告就像陈列的艺术品一样，已经失去了价值，变成了公关的延续，当然，广告也并非无用，但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。本书语言简洁、通俗易懂，并辅以大量分类的营销实例，让读者通过个案受到启发，而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。 |
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主题词:
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市场营销学 公共关系学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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其它题名:
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彻底颠覆营销传统的公关圣经 |
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主要责任者:
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里斯 li si 著 |
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主要责任者:
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里斯 li si 著 |
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次要责任者:
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寿雯 shou wen 译 |
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责任者附注:
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艾·里斯，定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席。 |
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责任者附注:
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劳拉·里斯，里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师。 |
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索书号:
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F713.50/6082 |