|
题名:
|
中国自主品牌的基本战略 zhong guo zi zhu pin pai de ji ben zhan lue / 蒋廉雄著 , |
|
ISBN:
|
978-7-5161-2368-3 价格： CNY52.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
317页 23cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中国社会科学出版社 出版日期： 2013 |
|
内容提要:
|
本书首次提出以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角对其进行研究的主张。通过建立“顾客—产品—品牌化驱动器”这一品牌战略的市场决定机制概念模型，分析了由市场需求性质和特征决定的自主品牌建立战略的主要依据和逻辑，进而提出和阐述了中国自主品牌的建立应该以“期望—原型化”而不是“竞争—差异化”作为基本战略的理论构想。 |
|
主题词:
|
品牌战略 |
|
中图分类法:
|
F299.276.5 版次： 5 |
|
其它题名:
|
基于珠三角地区的研究 |
|
主要责任者:
|
蒋廉雄 jiang lian xiong 著 |
|
附注:
|
中山大学“211”三期重点学科建设项目“粤港澳区域合作研究”资助 |
|
责任者附注:
|
蒋廉雄，管理学博士，中山大学国际商学院副教授。目前主要从事业务战略、品牌战略、区域品牌与发展等方面的研究。 |
|
索书号:
|
F299.276.5/4420 |