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题名:
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重塑消费者—品牌关系 chong su xiao fei zhe—pin pai guan xi / (美)唐 E. 舒尔茨(Don E. Schultz)[等]著 , 沈虹[等]译 |
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ISBN:
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978-7-111-48939-9 价格： CNY99.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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18, 478页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2015 |
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内容提要:
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本书从消费者出发，指出了营销传播市场中的四个基本要素：消费者、品牌、传输系统与内容；并以此作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。全书分为三部分：第一部分为了解消费者，第二部分为经营责任，第三部分为细分市场中与消费者的沟通。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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舒尔茨 shu er ci 著 |
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次要责任者:
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沈虹 shen hong 译 |
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责任者附注:
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唐 E. 舒尔茨，美国西北大学整合营销传播教授，整合营销传播理论的开创者，被誉为“整合营销传播之父”。 |
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责任者附注:
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沈虹，中央民族大学文学与新闻传播学院教师，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员，北京大学传播学专业硕士导师，中国传媒大学MBA学院学术导师，《广告研究》杂志主编。著有《广告文安创意教程》等作品。 |
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索书号:
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F713.50/8294 |