|
题名:
|
重构营销生态 zhong gou ying xiao sheng tai / 田卉著 , |
|
ISBN:
|
978-7-5130-3927-7 价格： CNY45.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
266页 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 知识产权出版社 出版日期： 2016 |
|
内容提要:
|
“互联网+”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为最早进行互联网化的商业环节之一，在“互联网+”的背景下又将催生何种可能，迎来怎样的挑战？本书以广告为解剖对象，力图以点及面，解构“互联网+营销”新生态。全书以传播学“5W”模型为分析框架，从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面，探讨在“互联网+”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。 |
|
主题词:
|
网络营销 |
|
中图分类法:
|
F713.36 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
田卉 tian hui 著 |
|
附注:
|
国家出版基金项目 文化部“十三五”时期文化改革发展规划重大课题 |
|
责任者附注:
|
田卉，博士，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。著有：《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》等书。 |
|
索书号:
|
F713.36/6040 |