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题名:
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垂直品牌组合管理 chui zhi pin pai zu he guan li / (德)迪德里希·贝克(Diederich Bakker)著 , 李东升[等]译 |
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ISBN:
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978-7-5096-5006-6 价格： CNY58.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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239页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书共分为四个部分。第一章,作者通过大量而细致的文献述评,说明了通过理论借用来开展与实施VBPM(垂直品牌组合管理)的合理性。第二章,作者从多个角度出发设计出一个自有品牌的品牌化框架作为垂直品牌组合管理规划过程的参考模型。第三章是本书的主体部分。通过论述VBPM(垂直品牌组合管理)的概念形成过程,进而得出了实施VBPM(垂直品牌组合管理)战略规划过程要经过四个步骤来完成:(1)组织内部审计;(2)了解市场与产品品类特征;(3)评估零售商;(4)设计VBPM(垂直品牌组合管理)战略。在第四章,作者对本书的研究结果作了总结,并指出了研究不足之处与未来研究方向。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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制造商与零售商之间的整合品牌管理战略 |
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主要责任者:
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贝克 bei ke 著 |
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次要责任者:
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李东升 li dong sheng 译 |
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责任者附注:
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李东升(1973-)，山东工商学院工商管理学院副院长、教授、管理学博士、硕士研究生导师，山东大学工商管理博士后，山东工商学院企业管理优势学科带头人，山东工商学院首批“凤凰拔尖人才”，中国企业管理研究会常务理事。 |
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索书号:
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F273.2/7020 |