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题名:
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移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制 / 邓元兵著 , |
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ISBN:
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978-7-5201-1938-2 价格： CNY49.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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133页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 社会科学文献出版社 出版日期： 2017.12 |
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内容提要:
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在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用，但是，至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中，品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向，本书重点探索在移动互联网环境下，消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响，如何对消费者的品牌关系质量产生影响，并研究其作用机制，以期对开展品牌建设的实践活动提供建议，并完善相关理论研究。 |
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主题词:
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传播媒介 影响 |
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中图分类法:
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C913.31 版次： 5 |
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主要责任者:
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邓元兵 著 |
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附注:
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本书为“2017年河南省高等学校哲学社会科学创新团队支持计划(项目编号：2017-CXTD-01)”成果 |
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索书号:
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2018-4-18 |