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题名:
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虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究 xu ni pin pai she qu xiao fei zhe can yu xing wei de dong ji、ying xiang yin su ji qi zuo yong ji zhi yan jiu / 胡银花著 , |
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ISBN:
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978-7-5141-8938-4 价格： CNY48.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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223页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济科学出版社 出版日期： 2018 |
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内容提要:
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本书以动机心理学的主要理论为依据，从关系的视角，重点突出虚拟品牌社区的社会属性，研究消费者个体在这一社会群体中对各种关系的认知和期望在社会关系中获得的利益，进而研究其在虚拟品牌社区中的各种参与行为的形成机制。 |
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主题词:
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品牌营销 研究 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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胡银花 hu yin hua 著 |
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附注:
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南昌工程学院科研成果专项经费资助 江西省水安全与可持续发展软科学研究基地科研成果专项经费资助 江西省高校人文社科项目《价值共创视角下虚拟品牌社区互动对品牌关系质量的影响研究》(项目编号: GL1587)资助等 |
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责任者附注:
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胡银花(1982-)，南昌工程学院工商管理学院副教授。2016年毕业于江西财经大学工商管理学院，获管理学博士学位，2017在职进入江西财经大学理论经济博士后科研流动站工作。 |
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索书号:
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F713.50/4274 |