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题名:
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数字传播背景下广告发展研究 shu zi chuan bo bei jing xia guang gao fa zhan yan jiu / 姜帆著 , |
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ISBN:
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978-7-5657-2177-9 价格： CNY58.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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213页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国传媒大学出版社 出版日期： 2018 |
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内容提要:
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本书稿在数字传播背景下，从广告的生存形态、产业形态和观念形态三个层面展开广告生存和发展问题的探讨。本书提出了数字传播背景下广告营销观念从工具理性到价值理性的根本转型，提出新告知功能观，即广告向告知功能的回归和省级。 |
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主题词:
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数字技术 应用 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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主要责任者:
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姜帆 jiang fan 著 |
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附注:
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广告·观 |
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责任者附注:
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姜帆，北京印刷学院新闻出版学院编辑出版专业副教授。武汉大学新闻与传播学院广告学博士。主要研究方向：出版传播理论与广告发展研究。 |
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索书号:
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F713.8/8027 |