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题名:
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消费者跨渠道购买行为形成机制研究 xiao fei zhe kua qu dao gou mai xing wei xing cheng ji zhi yan jiu / 郭燕著 , |
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ISBN:
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978-7-305-19476-4 价格： CNY52.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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210页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 南京 出版社： 南京大学出版社 出版日期： 2018 |
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内容提要:
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本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题，从消费者跨渠道购买行为入手，界定购买行为分为搜索信息和产品购买两阶段，明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素，通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型，估算消费者渠道态度和渠道选择，并依次分析了产品搜索性、风险性对消费者跨渠道购买行为程度和路径的影响，模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者搜索信息和产品购买的渠道选择，进而提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。 |
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主题词:
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消费者行为论 研究 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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主要责任者:
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郭燕 guo yan 著 |
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附注:
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江苏省社会科学基金资助出版 |
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索书号:
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F713.55/0234 |