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题名:
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水平营销 shui ping ying xiao / (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler), (西)费南多·德里亚斯迪贝斯(Fernando Trias de Bes)著 , 科特勒咨询集团(中国)译 |
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ISBN:
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978-7-111-61739-6 价格： CNY59.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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21,193页 图 21cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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在日益复杂的现代营销催化下，新产品、新品牌迅速推出，但有相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维修便宜；数字化和互联网技术引发多个市场的革命；商标数与专利数迅速上升；市场极度细分；广告饱和；新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。那么，陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求持续生存与发展？针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒提出了新的营销思维——水平营销。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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其它题名:
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突破性创意的探寻法 |
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主要责任者:
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科特勒 ke te lei 著 |
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主要责任者:
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德里亚斯迪贝斯 de li ya si di bei si 著 |
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附注:
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轻携版 |
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责任者附注:
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菲利普·科特勒，现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。美国西北大学凯洛格学院终身教授，在芝加哥大学获经济学硕士学位，在麻省理工学院获经济学博士学位。 |
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主要团体责任者:
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科特勒咨询集团(中国) ke te lei zi xun ji tuan ( zhong guo ) 译 |
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索书号:
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F713.50/2054 |