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题名:
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引爆流行 / (美) 德里克·汤普森著 , 师瑞阳译 |
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ISBN:
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978-7-5217-0223-1 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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xxii, 332页 22cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中信出版集团 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书作者德里克·汤普森通过开创性的调查，揭露了“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这些动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐惧新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要有令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”。同时，他也强调，只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在这本书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今，大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中则蕴含了无限商机。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的财富路径。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50-49 版次： 5 |
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其它题名:
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如何在注意力经济时代成为流行制造者 |
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主要责任者:
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汤普森 著 |
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次要责任者:
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师瑞阳 译 |
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索书号:
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F713.50-49/3260 |