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题名:
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新媒体下都市报品牌资产管理研究 [ 专著] xin mei ti xia du shi bao pin pai zi chan guan li yan jiu / 钟之静著 , |
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ISBN:
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978-7-5668-2635-0 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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279页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 广州 出版社： 暨南大学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书在借鉴Kevin Lane Keller的CBBE模型(Customer—Based Brand Equity)基础上，结合都市报的新媒体特征，分析受众品牌消费心理，挖掘品牌资产内涵和评价体系，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众—品牌关系管理的四大指向出发，构建以受众为导向的都市报品牌资产管理模型(ABBE管理模型)，提出数字营销、整合营销、社群营销、树立社会责任形象、打造主流意识、参与生活形态政治、建立品牌文化、增强认同感、管理品牌关系和延伸品牌关系等十大策略，增值都市报品牌资产。 |
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主题词:
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城市 报纸 |
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中图分类法:
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G216 版次： 5 |
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主要责任者:
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钟之静 zhong zhi jing 著 |
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索书号:
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G216/8037 |