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题名:
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品牌原型研究 pin pai yuan xing yan jiu / 叶凤琴著 , |
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ISBN:
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978-7-106-05016-0 价格： CNY80.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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306页 照片 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国电影出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书以原型理论和结构主义符号学理论为理论范式，从品牌实践活动出发，在实证分析中国电视广告中存在品牌原型的基础上，论证原型理论对品牌传播与塑造的巨大作用，希望找寻出原型植入品牌形象的路径，对品牌利用原型进行形象塑造与传播进行策略性探讨，拟构建出适合中国品牌传播与塑造的原型理论体系。 |
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主题词:
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影视广告 研究 |
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中图分类法:
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F713.851 版次： 5 |
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主要责任者:
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叶凤琴 ye feng qin 著 |
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索书号:
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F713.851/6021 |