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题名:
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社会化媒体营销 she hui hua mei ti ying xiao / (美)特蕾西·L. 塔腾(Tracy L. Tuten), 迈克尔·R. 所罗门(Michael R. Solomon)著 , 戴鑫, 严晨峰译 |
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ISBN:
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978-7-111-63510-9 价格： CNY79.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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15, 329页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书透过各种纷繁复杂的营销现象厘清了社会化媒体营销的本质，从而构建出社会化媒体营销的理论体系。第一部分介绍了社会化媒体营销的基础，包括社会化媒体环境、社会化消费者、社会化媒体中的网络结构和群体影响。第二部分介绍了社会化媒体营销策略与规划，包括社会化媒体营销策略以及战术计划和执行。第三部分把社会化媒体分为四个区域进行分析：社会化社区、社会化发布、社会化娱乐和社会化商务。第四部分介绍了社会化媒体数据管理和测量，包括社会化媒体分析和指标。第五部分介绍了社会化媒体营销实践。本书可作为市场营销及相关专业本科生、研究生和MBA的教材，也可供市场营销人员参考使用。 |
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主题词:
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网络营销 |
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中图分类法:
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F713.365.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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塔腾 da teng 著 |
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主要责任者:
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所罗门 suo luo men 著 |
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次要责任者:
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戴鑫 dai xin 译 |
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次要责任者:
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严晨峰 yan chen feng 译 |
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责任者附注:
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特蕾西·L. 塔腾，美国东卡罗来纳州立大学市场营销学教授。 |
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责任者附注:
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迈克尔·R. 所罗门，美国费城圣约瑟大学市场营销学教授。 |
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责任者附注:
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戴鑫，管理学博士，华中科技大学管理学院教授、博士生导师、院长助理，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。 |
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责任者附注:
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严晨峰，华中科技大学管理学院企业管理博士研究生。 |
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索书号:
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F713.365.2/4629 |