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题名:
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市场营销学 shi chang ying xiao xue / 张洁梅主编 , |
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ISBN:
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978-7-5096-6824-5 价格： CNY79.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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345页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书共分四篇十三章，第一篇是概论，包括第一章和第二章。第一章主要介绍了市场营销的基础理论，包括市场营销的概念和产生与发展过程、研究基础、研究框架及市场营销管理的实质；第二章介绍了市场营销观念、顾客价值与顾客满意理论。第二篇是市场分析与营销战略计划，包括第三章、第四章、第五章和第六章。第三章介绍了营销环境分析，包括市场营销的宏观环境和微观环境；第四章是市场购买行为分析，包括消费者市场购买行为和组织市场购买行为；第五章是营销调研，包括营销信息系统和营销调研的内容、程序和方法等；第六章是在市场环境分析的基础上所进行的市场营销战略与规划。第三篇是市场营销的战略与策略，第七章、第八章、第九章、第十章和第十一章。第七章是在市场细分的基础上制定目标市场战略和定位战略；第八章到第十一章依次介绍了市场营销组合即4P策略，包括：产品策略、价格策略、分销策略和渠道策略。第四篇是新营销，包括第十二章和第十三章，第十二章是新媒体营销，第十三章是大数据营销。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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张洁梅 zhang jie mei 主编 |
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责任者附注:
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张洁梅，博士、博士后、教授。河南大学特聘教授，河南大学商学院营销学研究所所长。中国企业管理研究会常务理事。 |
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索书号:
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F713.50/1318 |