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题名:
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虚拟品牌社区文本情感线索效用研究 xu ni pin pai she qu wen ben qing gan xian suo xiao yong yan jiu / 李桂华著 , |
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ISBN:
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978-7-5203-5280-2 价格： CNY86.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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240页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国社会科学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书从文本情感线索测量、文本情感线索对消费者行为的直接效用、帖标题和精华帖文本情感对消费者行为的间接效用、文本情感线索的作用情境等方面展开文本分析、模型构建、实验验证，发现了虚拟品牌情境下文本情感线索的作用路径，并在此基础上形成了虚拟品牌社区情感营销的系统方案。本书是信息管理学、营销学、心理学等学科交叉研究成果，适合相关研究者阅读，也为企业管理者开展具体工作提供了科学依据，适用于社会化媒体管理、品牌营销、虚拟社区运营等相关工作参考。 |
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主题词:
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品牌营销 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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李桂华 li gui hua 著 |
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附注:
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四川大学创新火花项目库资助（项目编号：2018hhf-16） |
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责任者附注:
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李桂华，女，企业管理博士（营销学方向），四川大学公共管理学院教授、博士生导师。 |
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索书号:
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F713.50/4094 |