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题名:
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电视广告创意 / 聂艳梅著 , |
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ISBN:
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978-7-309-14794-0 价格： CNY49.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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314页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 复旦大学出版社 出版日期： 2020.01.01 |
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内容提要:
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本书从电视广告的发展概述入手,在跨文化传播的背景下探讨电视广告的创新思维、电视广告中文化元素的表现方法、电视作品中的的植入式广告创新、电视广告与受众的互动关系、电视广告创意传播效果的评估等课题。本书收集了亚洲和欧美14个国家的2000多支电视广告创意作品,案例丰富,注重文化分析和解读,既有对这些作品的分析微观技术分析,也有宏观的策略探讨,能够帮助读者建立优秀作品的判断标准,提供方法指导。 |
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中图分类法:
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F713.851 版次： 4 |
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主要责任者:
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聂艳梅著 |