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题名:
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融合力：广告商务理论与实务 [ 专著] rong he li：guang gao shang wu li lun yu shi wu / 刘千桂著 , |
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ISBN:
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978-7-5164-1151-3 价格： CNY32.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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159页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 企业管理出版社 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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本书从广告与销售无缝嫁接的角度入手，结合大量案例，进行系统分析。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，是党中央做出的重大战略部署；媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问题。当传统媒体局限于传统广告形式的时候，新兴媒体广告模式层出不穷，各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧；当传统媒体以广告为主要收入的时候，新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。那么如何融合？关键点在什么地方？关键路径又有哪些？是本书要重点探讨的问题。 |
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主题词:
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广告 市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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主要责任者:
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刘千桂 liu qian gui 著 |
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索书号:
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F713.8/0224 |