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题名:
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网络语言广告理论与应用 wang luo yu yan guang gao li lun yu ying yong / 刘世雄, 贺凯彬著 , |
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ISBN:
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978-7-5136-6178-2 价格： CNY58.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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204页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国经济出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书基于刘世雄教授团队对网络语言广告所进行的一系列实证研究，对网络语言广告的相关理论和应用做了系统介绍。理论和实证研究部分的主要内容包括：网络语言广告研究的理论回顾、网络语言风格的测量、网络语言对企业形象的影响、网络语言与标准语言广告效果的比较以及代言人和产品品类等因素对网络语言广告效果的影响等。在此基础上，本书结合营销实例对网络语言在品牌和广告传播中的应用方法、应用范围和影响因素做了说明，对于商业应用具有一定的指导作用。 |
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主题词:
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网络用语 网络广告 |
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中图分类法:
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F713.852 版次： 5 |
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主要责任者:
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刘世雄 liu shi xiong 著 |
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主要责任者:
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贺凯彬 he kai bin 著 |
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责任者附注:
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刘世雄，深圳大学市场营销系主任，教授。中山大学博士，中组部、团中央第14批博士服务团成员，中国高校市场学研究会理事，国家留学基金委公派访美学者。 |
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责任者附注:
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贺凯彬，厦门大学新闻与传播学院广告学硕士，北京大学光华管理学院营销学博士。现为深圳大学管理学院博士后，研究领域包括品牌与广告、消费者行为学等。 |
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索书号:
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F713.852/0070 |