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题名:
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名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究 ming ren dai yan ren ke xin du dui lu^ you mu de di pin pai zi chan de ying xiang yan jiu / 沈雪瑞著 , |
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ISBN:
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978-7-5504-3722-7 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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191页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 成都 出版社： 西南财经大学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书鉴于日益增多的旅游目的地名人代言营销实践，围绕名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响开展了实证研究。识别了旅游目的地名人代言人可信度的维度构成，检验了名人代言人可信度各维度通过旅游目的地品牌可信度对旅游目的地品牌资产的影响机制，同时还揭示了旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与旅游目的地品牌可信度之间发挥的调节作用。基于研究结论，本书对旅游目的地如何进一步提升名人代言营销效果提出了相应建议。 |
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主题词:
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旅游地 品牌营销 |
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中图分类法:
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F590.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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沈雪瑞 shen xue rui 著 |
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附注:
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教育部人文社会科学研究规划基金“品牌劫持：旅游目的地品牌形象演化机制及影响研究”(15YJC630086) |
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索书号:
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F590.3/3411 |