|
题名:
|
基于感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究 ji yu gan zhi qi he du de kua xing bie pin pai yan shen dui pin pai zhong ai de ying xiang yan jiu / 安振武著 , |
|
ISBN:
|
978-7-5108-9395-7 价格： CNY118.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
210页 图 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 九州出版社 出版日期： 2020 |
|
内容提要:
|
本书探讨了高感知契合度和低感知契合度的跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响，并基于消费者视角，构建了跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的理论模型，探讨二者间的关系，试图解释前者对后者的影响机理。首先，根据研究需要，通过文献梳理和访谈法确定了品牌钟爱量表的维度，并通过探索性和验证性因子分析对量表进行了检验，最终确定了品牌钟爱的三个维度：品牌依恋、品牌激情、品牌承诺与忠诚，开发了本土化的品牌钟爱量表。其次，通过理论推演提出假设，构建跨性别品牌延伸对品牌钟爱影响的概念模型等等。 |
|
主题词:
|
品牌营销 研究 |
|
中图分类法:
|
F713.3 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
安振武 an zhen wu 著 |
|
附注:
|
三仓学术 |
|
索书号:
|
F713.3/3003 |