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题名:
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营销革命3.0 / (美)菲利普·科特勒，(印尼)何麻温·卡塔加雅，(印尼)伊万·塞蒂亚万著 , 毕崇毅译 |
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ISBN:
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978-7-111-61974-1 价格： CNY59.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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24,219页 21cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，它用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。本书清晰地阐释了三位作者的主要观点，同时提供了丰富的实际营销案例，可以帮助企业成功开展3.0营销。在这个新的营销时代，消费者已经意识到自己的购买具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关方心目中的价值，还探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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其它题名:
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从价值到价值观的营销 |
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主要责任者:
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科特勒 著 |
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主要责任者:
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卡塔加雅 著 |
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主要责任者:
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塞蒂亚万 著 |
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次要责任者:
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毕崇毅 译 |
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附注:
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华章经管 轻携版 |
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索书号:
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F713.50/2424 |