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题名:
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互补营销研究 / 周沛著 , |
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ISBN:
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978-7-5096-4620-5 价格： CNY88.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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244页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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本书尝试研究企业营销管理如何引入外部资源，建立跨企业、跨行业的合作，构建以顾客价值为中心的合作网络，以争取获得共同分享更大的顾客资产。为此，本书运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法，基于互补性理论的研究视角，结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论，提出互补性营销资产的完整定义，强调面向互补性营销资产管理，构建互补营销的整合框架，打造以顾客互补网络价值为中心的互补网络，推动企业与互补体之间的互补合作，可以实现共同分享更大的顾客资产。 |
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主题词:
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互补性问题 供销经营 |
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中图分类法:
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F274 版次： 5 |
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其它题名:
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基于互补性营销资产的视角 |
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主要责任者:
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周沛 著 |
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附注:
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中国社会科学院创新工程学术出版资助项目 全国博士后管理委员会资助项目 |
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索书号:
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F274/7735 |