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题名:
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品牌代言传播研究 pin pai dai yan chuan bo yan jiu / 胡晓云著 , |
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ISBN:
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978-7-308-09877-9 价格： CNY48.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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288页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 杭州 出版社： 浙江大学出版社 出版日期： 2012 |
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内容提要:
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本书通过对以美、日、中三国为核心区域的国内外相关文献的研究，在理论上澄清并界定了有关品牌代言传播及其策略、品牌代言传播的定位及其类型、不同品牌代言者的符号意义及其适用性、各种相关应用策略的适用性等理论与实践问题，总结、梳理了具有重要理论意义的相关理论模型十五种，研究、分析了以美、日、中三国研究成果为重点的相关研究的理论贡献与问题遗留。 |
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主题词:
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品牌 研究 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： 5 |
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其它题名:
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信源·符号·适用性 |
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主要责任者:
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胡晓云 hu xiao yun 著 |