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题名:
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升级定位 sheng ji ding wei / 冯卫东著 , |
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ISBN:
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978-7-111-65819-1 价格： CNY69.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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14,267页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书作者认为里斯和特劳特创建的定位理论, 多以经验为主, 缺乏深度和结构性。因此, 作者鉴于自己在投资、投后服务、创业者培训中对定位理论进行的广泛运用和检验, 并与经济学、管理学(商业模式、创新理论)进行对接与整合, 形成了系统化的定位理论, 力争使该理论具备可验证性、可重复性, 甚至可以工具化、清单化, 方便读者拿来就用。其开创性的成果有: 顾客价值配方、战略二分法、品类三界论、品牌战略5阶段论、品牌商业模式、品类的物理特性与市场特性、强势品类与弱势品类、配称的分类、信任状的分类以及众多实用工具: 品牌三问、品类命名八字诀、品牌起名四要、定位广告二语三性法则、六大心智规律, 等等。 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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用百亿投资验证的品牌战略理论 |
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主要责任者:
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冯卫东 feng wei dong 著 |
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责任者附注:
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冯卫东，天图投资CEO，清华大学工商管理硕士。 |
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索书号:
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F273.2/3210 |
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索书号:
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F273.2/3210 |