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题名:
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品牌社群成员行为之研究 / 吴钰萍著 , |
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ISBN:
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978-7-5103-2283-9 价格： CNY57.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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251页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国商务出版社 出版日期： 2018 |
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内容提要:
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本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系, 并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973) 使用与满足理论观点, 将使用者动机划分成群体与个人二种层面, 以Apple品牌案例, 探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。 |
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主题词:
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品牌 社会影响 |
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中图分类法:
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C912.3 版次： 5 |
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其它题名:
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群体与个人双面向影响观点 |
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主要责任者:
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吴钰萍 著 |
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索书号:
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C912.3/6084 |