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题名:
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国际营销 / (美)菲利普·凯特奥拉(Philip R.Cateora)，(美)玛丽·吉利(Mary C.Gilly)，(美)约翰·格雷厄姆(John L.Graham)著 , 崔新健改编 |
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ISBN:
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978-7-300-17582-9 价格： CNY49.00 |
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语种:
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eng |
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载体形态:
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385页 28cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2013 |
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内容提要:
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本书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架，还强调21世纪国际营销面临的新课题，包括竞争、大型新兴市场、企业社会责任、绿色营销、营销渠道结构演变、文化差异等。 |
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主题词:
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国际市场 市场营销学 |
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中图分类法:
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F740.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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凯特奥拉 著 |
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主要责任者:
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吉利 著 |
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主要责任者:
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格雷厄姆 著 |
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次要责任者:
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崔新健 改编 |
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附注:
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教育部经济管理类双语教学课程教材 国际商务经典教材 |
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索书号:
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F740.2/2722 |