|
题名:
|
全球营销 / 沃伦·J. 基根，马克·C. 格林 , 傅慧芬改编 |
|
ISBN:
|
978-7-300-16368-0 价格： CNY49.00 |
|
语种:
|
eng |
|
载体形态:
|
415页 28cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2012 |
|
内容提要:
|
本书首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具（如价值链分析框架、产品贸易周期模型、国际产品生命周期理论、管理导向类别框架、杠杆理论、资源外取理论、全球战略伙伴关系、全球当地化整合原理和国家竞争优势分析框架等），启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略，成功创建和实施4P策略组合。 |
|
主题词:
|
国际营销 双语教学 |
|
中图分类法:
|
F740.2 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
基根 著 |
|
主要责任者:
|
格林 著 |
|
次要责任者:
|
傅慧芬 改编 |
|
版次:
|
第六版 |
|
附注:
|
教育部经济管理类双语教学课程教材国际商务经典教材 |
|
索书号:
|
F740.2/4447 |