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题名:
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数字时代的品牌价值共创研究 shu zi shi dai de pin pai jia zhi gong chuang yan jiu / 李华君著 , |
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ISBN:
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978-7-5680-5958-9 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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239页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 武汉 出版社： 华中科技大学出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书以“数字时代品牌价值共创”为研究对象，从营销学、社会学、管理学、传播学等多种视角对数字时代品牌价值共创的内涵、现状、影响、成因、应用、对策等做出了论述。在相关理论研究的基础上，首先阐述了品牌价值共创的内涵、核心构念、构成和模型，继而对其相关概念互动性、消费者感知价值、企业品牌资产等进行分析以理论铺垫。与此同时，本书还分别研究了跨境电商、网络问答社区以及网络游戏虚拟社群三个具体领域的品牌价值共创框架。在分析验证基础之上，尝试探讨如何实现数字时代的品牌价值共创。 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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李华君 li hua jun 著 |
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索书号:
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F272.3/4047 |