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题名:
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网络定向广告信息推荐质量研究 wang luo ding xiang guang gao xin xi tui jian zhi liang yan jiu / 朱強著 , |
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ISBN:
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978-7-5096-7103-0 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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188页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书从消费者感知角度，提出网络定向广告信息推荐质量构念。首先，界定了网络定向广告信息推荐质量的内涵。其次，明确了网络定向广告的结构维度并对其量表进行了开发。接着，探析了网络定向广告信息推荐质量对消费者响应(包括点击意愿和持续使用意愿)的影响机制。最后，基于研究结论提出关于网络定向广告信息推荐质量提升的若干对策和建议。 |
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主题词:
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网络广告 |
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中图分类法:
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F713.852 版次： 5 |
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主要责任者:
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朱強 zhu qiang 著 |
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附注:
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本著作受上海工程技术大学学术著作出版专项资助 |
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责任者附注:
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朱强(1988-)，2018年获得山东大学管理学博士学位，现任教于上海工程技术大学管理学院，主讲课程包括《市场营销》和《创业管理》等。 |
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索书号:
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F713.852/2023 |