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题名:
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科学营销 ke xue ying xiao / 袁少锋著 , |
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ISBN:
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978-7-5096-7418-5 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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201页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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对众多中国企业而言, 科学营销的理念在于: 从战略的视角审视、理解和践行营销; 摆脱传统上只重视顾客吸引而忽略顾客维系的营销实践; 践行顾客吸引与维系并重的营销管理, 这需要企业根据顾客的需要去开发产品和服务, 并通过品牌塑造和整合营销沟通, 为顾客创造价值、让顾客满意以及培育同顾客的长期关系。科学营销的方法, 倡导企业决策者规避“拍脑袋”式的不科学决策, 多遵循营销学 (以及其他相关学科) 的科学原理和方法, 制定营销相关决策和策略。最后, 科学的营销还要求企业领导者对外部环境保持敏感, 适时作出符合顾客需要和企业使命的变革与创新。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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袁少锋 yuan shao feng 著 |
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责任者附注:
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袁少锋, 辽宁大学商学院市场营销系副教授, 管理学博士。 |
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索书号:
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F713.50/4327 |