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题名:
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中国快消品营销这些年 / 史贤龙著 , |
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ISBN:
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978-7-5153-5325-8 价格： CNY168.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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516页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国青年出版社 出版日期： 2019.06 |
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内容提要:
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一线实战，现场思考，方法总结，理论升维。2003-2017年，十五年，中国营销走过了三个阶段：青春时代、激荡时代、升维时代。2003年，作者提出“在渠道上建立品牌”，在一线实践中提炼出一套系统运营方法。与此同时，管理学家总结中国营销的经验之一是“渠道驱动优于品牌驱动”“中国式营销”等思想，殊途同归。2005年，作者提出“深度营销”方法论，从营销系统论角度，将同时代的“深度分销”“终端营销”“品牌营销”做了市场动力学总结。2006年，提出“思想为王”，对中国营销的历史给予思想层面的回顾与洞察。2007年，新经济浪潮汹涌澎湃，阿里巴巴与淘宝系电商先后崛起，提出“商业模式的基础是营销模式”的论点。2009年，解析中国大豆产业“珍珑劫”，被“瞭望”杂志刊登，是产业链营销、产业风云变幻下的营销思考。2011年，王老吉与加多宝商标之战引发的渠道与品牌对决大反思，对定位论、品类论的补充与发展，营销界引发巨大反响。2014年，移动互联时代到来，提出“主流换挡”思想，延续至今。2015年，微商、共享模式、大单品的思考，紧跟时代又超越时代。2016年，提出“天网门店”。2017年，总结社会化营销方法，提出“新营销”概念。一本书，浓缩了过去十五年，中国营销的实战历程与前沿思考。在这里，感受中国营销的真实脉搏，找到进入未来时代的启迪之光。 |
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主题词:
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消费品市场 营销策略 中国 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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史贤龙 著 |
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索书号:
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F713.50/5024 |