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题名:
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中华老字号品牌与消费心理研究 zhong hua lao zi hao pin pai yu xiao fei xin li yan jiu / 马向阳著 , |
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ISBN:
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978-7-302-57341-8 价格： CNY118.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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10,251页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题, 以消费心理的视角对中华老字号品牌内涵及特征、中华老字号品牌怀旧、中华老字号品牌真实性、中华老字号品牌传承、中华老字号品牌文化认同、中华老字号品牌资产的评估与管理、中华老字号品牌创新管理等进行研究, 结合丰富的商业案例以及严谨的实证研究, 探索了中华老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制, 提出了品牌活化与复兴品牌含义等方法, 构建中华老字号品牌资产评价体系, 并提出中华老字号创新管理的分析与建议。 |
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主题词:
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老字号 商业品牌 中国 |
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中图分类法:
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F279.24 版次： 5 |
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主要责任者:
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马向阳 ma xiang yang 著 |
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责任者附注:
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马向阳, 管理学博士, 天津大学管理与经济学部市场营销系副教授。主要研究领域为区域品牌、老字号品牌、新媒体内容营销与消费行为。 |
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索书号:
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F279.24/7727 |