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题名:
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焦点小组 / (英)卡洛琳·J.奥茨(Cartoline J. Oates)，(英)帕纳约塔·J.阿列维佐(Panayiota J. Alevizou)著 , 于洪彦译 |
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ISBN:
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978-7-5432-3204-4 价格： CNY42.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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120页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 格致出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书使用实际案例，一步一步讲解如何组织焦点小组、收集焦点小组数据，并进行数据分析。焦点小组，即小组(焦点)座谈(Focus Group)是由一个经过训练的主持人以一种半结构的形式与一个小组的被调查者交谈。主持人负责组织讨论。小组座谈法的主要目的，是通过倾听一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者，从而获取对一些有关问题的深入了解。这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现。 |
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主题词:
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商业管理 研究方法 |
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中图分类法:
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F712 版次： 5 |
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主要责任者:
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奥茨 著 |
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主要责任者:
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阿列维佐 著 |
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次要责任者:
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于洪彦 译 |
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索书号:
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F712/2744 |