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题名:
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广告、促销与整合营销传播 guang gao、cu xiao yu zheng he ying xiao chuan bo / (美)肯尼思·克洛(Kenneth E. Clow), 唐纳德·巴克(Donald Baack)著 , 王艳等译 |
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ISBN:
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978-7-300-29384-4 价格： CNY75.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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328页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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本书将广告、促销及其他营销手段融为一体, 提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分, 阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具, 以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。第8版扩展了社交媒体部分内容, 包括现今社交媒体营销的方法, 以及如何与其他传播策略相结合。更新数字媒体相关内容。 |
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主题词:
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广告 市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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主要责任者:
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克洛 ke luo 著 |
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主要责任者:
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巴克 ba ke 著 |
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次要责任者:
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王艳 wang yan 译 |
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责任者附注:
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肯尼思·克洛, 路易斯安那大学门罗分校工商管理学院营销系教授。1992年获得阿肯色大学博士学位。唐纳德·巴克, 匹兹堡州立大学管理学教授, 1988年起在该校任教。南方管理协会和内布拉斯加州经济和商业协会会员。王艳, 中国人民大学商学院在读博士。 |
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索书号:
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F713.8/4117 |