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题名:
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广告创意与表现 / 段轩如，高玲主编 , |
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ISBN:
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978-7-122-36608-5 价格： CNY58.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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308页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 化学工业出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本教材分上下两篇，共九章，上篇为广告创意，下篇为广告表现，内容涉及：广告创意主客体要素、广告创意的表达、广告创意的视听觉传达、广告表现的思维路径与表现技法、不同媒体的广告表现以及新技术下的广告表现等。教材从创意的主客体到创意过程、表现路径和技法做了较为全面的阐释，突出了理论与实践的结合，体系上力求科学、观点上力求鲜明、结构上力求完整、内容上力求新颖，具有结构合理、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂、突出实用性等特点。 |
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主题词:
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广告 创作方法 |
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中图分类法:
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F713.81 版次： 5 |
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主要责任者:
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段轩如 主编 |
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主要责任者:
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高玲 主编 |
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版次:
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2版 |
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附注:
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普通高等教育广告学“十三五”规划教材 |
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索书号:
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F713.81/7744 |