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题名:
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跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究 / 安振武著 , |
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ISBN:
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978-7-5658-3660-2 价格： CNY58.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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243页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 汕头 出版社： 汕头大学出版社 出版日期： 2018.08 |
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内容提要:
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本书通过梳理相关理论和实证研究，以女性化品牌延伸至男性化品牌和男性化品牌延伸至女性化品牌两个典型的跨性别品牌延伸方向为例，验证了跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响，同时探讨了跨性别品牌延伸情境下消费者是否可以“爱屋及乌”，即品牌钟爱是否可以在跨性别品牌延伸的情境下顺利迁移至延伸品牌。 |
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主题词:
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企业管理 品牌战略 |
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中图分类法:
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F272.3 版次： 5 |
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主要责任者:
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安振武 著 |
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索书号:
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F272.3/3051 |