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题名:
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全球营销 quan qiu ying xiao / 沃伦·基根 (Warren J. Keegan),马克·格林(Mark C. Green)著 , 傅慧芬,杜颖译 |
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ISBN:
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978-7-300-27915-2 价格： CNY79.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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468页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2020 |
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内容提要:
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本书是国际上一本经典的全球营销著作。书中全面介绍了国际营销的基础知识与实务,涵盖了该领域的前沿研究成果。首先概览了由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境,进而从环境和战略的角度讨论企业的全球营销策略和方式。书中通过介绍一套先进的概念和分析工具,启迪和帮助学生在全球营销中把握发展战略,成功创作和实施4P策略组合的途径。 |
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主题词:
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国际营销 |
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中图分类法:
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F740.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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基根 ji gen 著 |
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主要责任者:
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格林 ge lin 著 |
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次要责任者:
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傅慧芬 fu hui fen 译 |
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次要责任者:
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杜颖 du ying 译 |
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责任者附注:
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沃伦·基根 (Warren J. Keegan),美国佩斯大学卢宾商学院营销和国际商务杰出教授,美国国际商务学会会士,拥有哈佛商学院工商管理硕士和企业管理博士学位。 |
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责任者附注:
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马克·格林 (Mark C. Green),美国艾奥瓦州辛普森学院管理学教授。拥有美国康奈尔大学俄语语言学硕士和博士学位。 |
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索书号:
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F740.2/4447 |