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题名:
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数字营销用户分析 / 王晓明，王蕾主编 , |
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ISBN:
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978-7-5763-0084-0 价格： CNY85.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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263页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 北京理工大学出版社 出版日期： 2021.07 |
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内容提要:
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本书依托消费者行为理论，结合数字营销发展新趋势，紧紧围绕“新用户的自我重构”的个体内在分析、“新用户的圈层效应”群体外在分析、“用户画像”的营销技术分析，“用户行为”和“用户体验”业务场景分析，以及“用户禁区”的公序良俗规制分析内容展开。全书强调数字营销在用户行为研究中的新背景；强调数字技术在用户行为分析中的新引领；强调数字用户在营销时代的新特征和行为新轨迹；强调理论知识点睛，案例场景托底，突出网络经济、信息经济和数字经济的时代连接和结合。案例分析贯穿全书，同时每个项目末附有视频、练习或仿真实验，采用调查、设计、话题讨论、习题等形式，加深读者对课程内容的理解。 |
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主题词:
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网络营销 高等学校 |
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中图分类法:
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F713.365 版次： 5 |
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主要责任者:
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王晓明 主编 |
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主要责任者:
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王蕾 主编 |
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索书号:
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F713.365/1066 |