|
题名:
|
社会化媒体下虚拟社区消费者知识分享机理及营销策略研究 she hui hua mei ti xia xu ni she qu xiao fei zhe zhi shi fen xiang ji li ji ying xiao ce lue yan jiu / 张洁梅, 马悦杰, 唐冰辛著 , |
|
ISBN:
|
978-7-5136-6909-2 价格： CNY78.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
308页 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中国经济出版社 出版日期： 2022 |
|
内容提要:
|
本书以社会化媒体背景下虚拟社区的消费者作为研究对象，探讨消费者在虚拟社区知识分享的前因、消费者知识分享对社区忠诚和社区满意的影响以及企业如何根据消费者知识分享制定营销策略。全书从社会资本层面、内部动机层面和外部动机层面，梳理了社会化媒体背景下虚拟社区中消费者知识分享的影响因素，并从企业角度分析了如何引导和激励消费者参与知识分享，为提高消费者的社区忠诚和社区满意、促进企业的可持续发展提出相应的政策建议。 |
|
主题词:
|
网络经济 消费者行为论 |
|
中图分类法:
|
F713.55 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
张洁梅 zhang jie mei 著 |
|
主要责任者:
|
马悦杰 ma yue jie 著 |
|
主要责任者:
|
唐冰辛 tang bing xin 著 |
|
附注:
|
国家社科基金项目(18BGL118) 河南省高等学校智库研究项目(GDXYZK4) 辽宁省社科基金重大项目(L21ZD005) 河南大学哲学社会科学创新团队培育计划(2019CXTD008) |
|
责任者附注:
|
张洁梅，博士、教授、博士生导师。国家留学基金委公派美国东卡罗莱纳大学访问学者。 |
|
责任者附注:
|
马悦杰(1996-)，本科毕业于大连大学， 获得管理学学士学位，硕士研究生就读于河南大学。 |
|
责任者附注:
|
唐冰辛(1998-)，本科毕业于河南大学，获得管理学学士学位，硕士研究生就读于河南大学。 |
|
索书号:
|
F713.55/1318 |