题名:
定位理论体系   ding wei li lun ti xi / 赵晓明著 ,
ISBN:
978-7-5096-8098-8 价格： CNY78.00
语种:
chi
载体形态:
198页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2021
内容提要:
定位理论认为:现代商战的核心战场是在顾客心智之中,而非工厂和市场。企业战略的核心就是通过品牌来夺取顾客心智资源,让品牌在顾客心智中占据某个品类的首要位置,以赢得顾客选择。定位理论自50年前提出后,在世界各地商业竞争中发挥了至关重要的作用,已成为世界上最伟大的商业思想。本书运用刘永佶教授提出的理论体系研究的“道、法、术、技”框架,对定位理论的整个体系进行了首次系统构建,并以概念运动的方式呈现出定位理论的概念体系,算是对于定位理论在理论层面的一小步推进,以及对艾·里斯先生和杰克·特劳特先生的深深致敬。人类学识总体上可以分为道、法、术、技四个层次,它们不是隔绝的,区别在于抽象与具体的逻辑关系,抽象层次是对具体层次的概况,并展开于具体层次。定位理论不仅是一种商业理论,既关乎战略,又关乎战术,定位之父里斯和特劳特先生的初衷也是为了指导企业实际,因此,定位理论是贯通“道法术技”的一个完整知识体系。定位理论重在道法、兼容术技,道法术技实为一体,术技层面的运用如果不在定位理论道法统率指导下,不仅难以发挥应有作用,还可能有副作用。本书是对23本定位丛书的内在理论体系的系统构建,可以做到对定位丛书的系统总览。 
主题词:
企业管理   品牌战略
中图分类法:
F272.3 版次： 5
其它题名:
品牌战略定位的系统方法论
主要责任者:
赵晓明 zhao xiao ming 著
附注:
2021年度河北金融学院学术著作出版资助项目 河北省科技金融协同创新中心/河北省科技金融重点实验室资助项目 河北金融学院德融硏究院资助项目 
责任者附注:
赵晓明,1981年出生,博士,副教授。环雄安定位学会创始人,担任多家企业品牌战略顾问。 
索书号:
F272.3/4466