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题名:
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B2B品牌管理 b2b pin pai guan li / (美)菲利普·科特勒(Philip Kotler),(德)弗沃德(Waldemar Pfoertsch)著 , 楼尊译 |
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ISBN:
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978-7-5432-3237-2 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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251页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 格致出版社 出版日期： 2021 |
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内容提要:
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随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。品牌化始终是诸如可口可乐、苹果、宜家等著名B2C企业的关键成功要素。现在,越来越多的B2B企业也采用全面品牌化战略,卡特彼勒、IBM、西门子、塔塔钢铁等企业是其中的佼佼者。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字,品牌管理代表着一种建立持久竞争优势的机会。品牌是一种承诺,它是传递企业产品或服务的特征、利益、信念和价值的捷径。这种品牌背后的承诺推动着企业以及利益相关者的行为。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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科特勒 ke te le 著 |
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主要责任者:
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弗沃德 fu wo de 著 |
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次要责任者:
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楼尊 lou zun 译 |
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责任者附注:
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利普·科特勒(Philip Kotler),被誉为“现代营销学之父”,现代营销集大成者,培养了一代又一代执掌美国大公司的企业家。已出版超过60本营销著作,其中《营销管理》一书被誉为“营销圣经”,被学界和业界奉为宝典,极大地推进了现代营销思想在全世界的传播。弗沃德(Waldemar Pfoertsch),德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授,讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程。 |
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索书号:
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F273.2/2424 |