题名:
引爆流行   yin bao liu xing / (美)德里克·汤普森著 , 师瑞阳译
ISBN:
978-7-5217-0223-1 价格： CNY68.00
语种:
chi
载体形态:
ⅩⅫ,332页 图 21cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中信出版社 出版日期： 2019
内容提要:
什么是大热门？答案似乎很简单。任选一种媒介，每个人都可以举出几个例子：哈利·波特系列、Lady Gaga、印象派画作，等等，当我们看到大热门时，可以很轻易地认出它，但想要事先预测却异常困难。在大热门火起来之前，如何才能做到慧眼识珠？更重要的是，我们该如何利用一个爆品的产品经验去复制另一个这本书的作者德里克·汤普森通过开创性的调查，揭露“流行何以成为流行”以及“人们为什么喜欢”这种动机背后所隐藏的心理学和经济学原理。汤普森认为，在“迷恋新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之间有一种临界张力：观众对新事物又爱又惧，却不由自主地渴求。技巧在于，要找准甜蜜点——既要包括令人惊喜的内容，又要有足够的传统习俗，以便吸引核心观众。汤普森将其称为“美学灵感”（aesthetic aha）。但他也强调只有好的内容还不够，即使是最精彩的想法，如果不能以正确的方式传播，最终也只会石沉大海，所以他在该书的后半部分重点介绍了热门产品如何传播并取得成功的颇多案例。汤普森最后总结说，如今大众早已不是被动接受信息的等待者，而是新文化、新现象的追随者与模仿者，而这其中则蕴含了无限商机。把握住了打造爆品的配方也就抓住了通往成功的财富路径。 
主题词:
市场营销学  
中图分类法:
F713.50 版次： 5
其它题名:
如何在注意力经济时代成为流行制造者
主要责任者:
汤普森 tang pu sen 著
次要责任者:
师瑞阳 shi rui yang 译
责任者附注:
德里克·汤普森（Derek Thompson），《大西洋月刊》高级财经编辑、专栏作家，他的Twitter被《时代》周刊评为最值得关注的Twitter之一，他的经济普及视频系列曾是年订阅量最高的在线视频之一。 
索书号:
F713.50/3784