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题名:
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故事思维 / (美) 凯文·艾伦著 , 刘盈君译 |
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ISBN:
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978-7-210-10872-6 价格： CNY42.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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23, 211页 21cm |
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出版发行:
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出版地： 南昌 出版社： 江西人民出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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我们时时刻刻都在说服别人接受我们的想法, 靠的不是卖力“推销”, 而是看出埋在对方内心深处的“隐藏诉求”, 那才是左右所有决定的关键因素! 能够发掘“隐藏诉求”、说出动人故事, 便掌握了最大的商业资产。本书解析15则国际比稿胜出案例精髓, 从了解“隐藏诉求”、设定要求对象、找出核心特质、如何利用数据, 到项目陈述的方法, 以实务、分享的方式, 告诉你如何发掘“隐藏诉求”、掌握说故事的要领。艾伦将他30年来的常胜比稿心法, 浓缩成简单9个练习, 了解什么是“隐藏诉求”; 掌握成功的顺序: Who→What→How; 学会像侦探般寻找、像心理医生那样思考、像律师那样提出论点。最后, 说出打动人心的好故事, 从内心深处打动你的听众, 让他们用行动支持你。所有决策都有理性和感性的考虑, 而感性效益通常更为重要。 |
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主题词:
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广告 营销策划 |
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中图分类法:
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F713.81 版次： 5 |
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其它题名:
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如何解读人心, 说出动人故事 |
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主要责任者:
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艾伦 著 |
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次要责任者:
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刘盈君 译 |
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责任者附注:
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凯文·艾伦, 公认当代广告界最成功的成长创造者, 他在麦肯广告担任比稿负责人期间, 率领团队为万事达卡 (MasterCard) 设计出的“无价时刻”(APriceless Moment) 系列广告。 |
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索书号:
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F713.81/4428 |