|
题名:
|
在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响的研究 Zai Xian Shang Hu Shang Pin Xin Xi Cheng Xian Dui Xiao Fei Zhe Gou Mai Yi Yuan Ying Xiang De Yan Jiu / 喻昕著 , |
|
ISBN:
|
978-7-307-21352-4 价格： CNY48.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
238页 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 武汉 出版社： 武汉大学出版社 出版日期： 2019 |
|
内容提要:
|
本书首先介绍了此次研究的目的、安排了详细研究的内容、设计了规范研究的方法；其次，对传播学、心理学和管理科学相关理论及文献研究进行了梳理、归纳和总结，厘清了在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响因素研究的脉络，确定了本研究的思路和方法；再次，明确了在线商户商品信息呈现、消费者在线购物体验、消费者在线购买意愿的内涵和维度，构建了在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响的理论模型框架，并对理论模型中各个变量提出了关系假设；最后，进行了量表开发、数据采集、数据分析和实证检验，并提出了管理启示和营销策略。 |
|
主题词:
|
商品信息 影响 |
|
中图分类法:
|
F713.365 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
喻昕 Yu Xin 著 |
|
索书号:
|
F713.365/6862 |