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题名:
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电子商务环境下的消费者行为意愿与品牌资产研究 dian zi shang wu huan jing xia de xiao fei zhe xing wei yi yuan yu pin pai zi chan yan jiu / 李亮著 , |
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ISBN:
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978-7-5096-6762-0 价格： CNY68.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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204页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 经济管理出版社 出版日期： 2019 |
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内容提要:
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本书基于企业生成信息的内容从网上信息特征的视角来研究电子商务环境下的消费者行为意愿与品牌资产问题。网上信息特征包括信息不对称和信息过载。研究发现：网上信息不对称和信息过载会影响消费者的延迟选择，感知风险与感知价值是相应的中介变量，涉入度是相应的调节变量；网上信息不对称会对品牌资产产生影响，品牌认知与品牌可信度是相应的中介变量，品牌敏感度是相应的调节变量。 |
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主题词:
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电子商务 消费者行为论 |
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中图分类法:
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F713.55 版次： 5 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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其它题名:
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基于网上信息特征的视角 |
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主要责任者:
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李亮 li liang 著 |
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附注:
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教育部人文社会科学研究规划基金项目 (18YJA630071)、山西省软科学研究计划项目(2018041069-1)、山西省高等学校工商管理优势学科攀升计划项目(晋教研[2018]4号)资助 |
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责任者附注:
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李亮，山西阳泉人，管理学博士，毕业于上海财经大学国际工商管理学院。现为山西财经大学讲师，在工商管理学院营销管理教研室工作，主要从事市场调查与预测、市场营销的教学与科研工作。 |
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索书号:
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F713.55/4020 |
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索书号:
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F713.365.2/11 |