题名:
公众对中国广告产业发展的影响研究   gong zhong dui zhong guo guang gao chan ye fa zhan de ying xiang yan jiu / 陈刚主编 , 沈清著
ISBN:
978-7-301-34036-3 价格： CNY45.00
语种:
chi
载体形态:
168页 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 北京大学出版社 出版日期： 2023
内容提要:
本书从“公众”出发，提出了从“人”的价值和作用角度研究中国广告产业发展的新视角，同时提出新信息传播环境的概念，进一步拓展了中国广告产业的研究范围。新信息传播环境加强了公众权利，释放了公众生产能力，提升了公众地位，打破了中国广告产业原有格局。广告主成为需求代工厂和品牌维护者，传统广告媒体被迫离场，广告公司仅剩创意等职能，私有化信息平台介入服务生产全过程，成了新核心。本书从公众利益保障和权利应用角度，对信息垄断的危害做了分类，并对如何发挥资本作为重要生产要素的积极作用、如何有效保护公众中长期利益、如何保持广告产业各主体健康发展、如何建设新时代中国广告产业等，做了分析探讨，提供了可行的发展建议。 
主题词:
广告业   产业发展 中国
中图分类法:
F713.8 版次： 5
主要责任者:
陈刚 chen gang 主编
次要责任者:
沈清 shen qing 著
责任者附注:
沈清(1986-)，北京大学2017届博士，获第26届中国国际广告节长城奖(广告学术类)。主要研究方向包括数字传播、移动互联网发展、广告产业发展、媒体经营管理等。 
索书号:
F713.8/7922