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题名:
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品牌聚焦的力量 pin pai ju jiao de li liang / 李纯青，马军平著 , |
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ISBN:
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978-7-5228-1703-3 价格： CNY98.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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393页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 社会科学文献出版社·城市和绿色发展分社 出版日期： 2023 |
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内容提要:
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本书基于对环意国际旅行社长达十年的案例追踪研究，揭示了环意品牌通过品牌定位一品牌强化一品牌传播一品牌战略转型实现行业领导品牌的全过程，发现小微企业领导品牌的成长轨迹和规律，通过逆向思维定位新品类，造就领导品牌；发挥品牌杠杆作用，强化品牌生命力；借助文化创新、文化融合以及数字化赋能，实现品牌的有效传播；以文化性战略新产品为载体，通过文化库与组织身份耦合达成企业认同，实现品牌战略转型；通过品牌身份管理来提升品牌领导力，进而实现小微企业品牌的行业领先地位。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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李纯青 li chun qing 著 |
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主要责任者:
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马军平 ma jun ping 著 |
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附注:
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本书受2020年度教育部哲学社会科学研究后期资助重大项目“品牌聚焦的力量研究”资助 |
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索书号:
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F273.2/4010 |