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题名:
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市场营销研究中常用的66个理论 shi chang ying xiao yan jiu zhong chang yong de 66 ge li lun / 杜建刚, 任星耀编著 , |
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ISBN:
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978-7-302-65402-5 价格： CNY138.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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483页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2024 |
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内容提要:
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本书以市场营销领域公认的六大国际期刊2010-2020年发表的学术论文为样本，依据在六大期刊出现的频率，同时结合近年来的营销研究趋势，选取了66个重要理论，介绍每个理论的核心内容与在市场营销研究中的运用、研究方法、实践启示以及对该理论的评价。 |
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主题词:
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市场营销学 研究 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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杜建刚 du jian gang 编著 |
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主要责任者:
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任星耀 ren xing yao 编著 |
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责任者附注:
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杜建刚，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向：人工智能营销、消费者行为、品牌管理等。 |
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责任者附注:
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任星耀，南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。主要研究方向：数智营销、用户体验与客户关系管理、平台市场战略。 |
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索书号:
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F713.50/4142 |