题名:
品牌幸福感研究   [ 专著] / 周志民等著 ,
ISBN:
978-7-5136-7833-9 价格： CNY88.00
语种:
chi
载体形态:
381页 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中国经济出版社 出版日期： 2024.07
内容提要:
如何提高品牌带给消费者的幸福感，进而提升品牌资产，是越来越多企业关心的问题。本书提出了“品牌幸福感(BrandWell-Being，BWB)的原创概念，采用深访谈、因子分析、结构方程模型、实验法、案例研究等多种方法，对品牌幸福感的维度、形成、作用机制与营销实务进行研究。全书共16个章节，分别从品牌与广告、社群与网络、旅游与体验、营销实务四个方面来探讨品牌幸福感问题。本书提出的“品牌幸福感”概念开辟了品牌研究新领域，研究结论将有助于建立品牌幸福感的理论体系，同时也为企业积累品牌资产提供幸福感视角的策略指引。 
主题词:
品牌   研究
中图分类法:
F273.2 版次： 5
主要责任者:
周志民 著
责任者附注:
周志民，深圳大学管理学院教授、博士生导师。中山大学博士、香港城市大学博士后。美国南加州大学访问学者。教育部新世纪优秀人才、广东省高校“千百十工程”省级培养对象、广东省“十大杰出青年岗位能手”。